El papel del marketing en el proceso de planificación empresarial integrada

El libro blanco subraya por qué el grupo de marketing es una parte interesada fundamental dentro de la Planificación Empresarial Integrada y cómo el marketing influye en la gestión de productos y el desarrollo empresarial. Se analizan tres áreas clave en las que el marketing contribuye al proceso de Planificación Empresarial Integrada: el gasto y el conocimiento de la marca; el gasto en programas frente a las previsiones; y el análisis de la competencia.