¿Es el unobtainium la nueva mercancía preciosa del mundo?

09 feb 2023

¿Feliz Año Nuevo? A principios de 2023, ha habido una ventisca de catastrofismo en las noticias - ¿pero está todo justificado? Titulares inquietantes sobre la crisis del coste de la vida - Pronto'pronto tendremos que elegir entre calentarnos o comer. - el inminente colapso económico mundial y las múltiples huelgas del sector público han ofrecido poco calor en este gélido enero.

El mensaje es claro: es'es terrible ahora, pero vendrá algo peor. A mediados de enero, el World Economy Forum's Informe sobre los riesgos mundiales 2023publicado en vísperas de su reunión anual en Davos, explicaba cómo "los riesgos presentes y futuros también pueden interactuar entre sí para formar un 'policrisis' - un conjunto de riesgos globales relacionados con efectos agravantes, de tal manera que el impacto global supera la suma de cada parte".

Si eso no fuera'Si esto no fuera suficientemente deprimente, hacia finales de mes, el Bulletin for Atomic Scientists' simbólico del Boletín para Científicos Atómicos fue cambiado a 90 segundos para la medianoche... - lo más cerca que ha estado nunca de una catástrofe mundial. La triple amenaza de una guerra nuclear, "guerra de la información cibernética"y el cambio climático han aumentado aparentemente las posibilidades de un armagedón.

Con todas las historias negativas a nivel local y mundial, es's difícil no sentirse abrumado y desesperanzado. Sin embargo, el tono descorazonador general no'no siempre se corresponde con la realidad. Por ejemplo, cuando - irónicamente - el viernes 13 de enero, la Oficina Nacional de Estadística reveló que la economía británica había crecido, aunque sólo un 0,1%, en noviembre, fue un shock para muchos comentaristas. Evitar la recesión - al menos por ahora - no'no encaja en la narrativa.

Curiosamente, mientras los problemas geopolíticos hacen estragos y se prevé una recesión económica, la gente mira cada vez más a los líderes empresariales en busca de buenas noticias y para que actúen. De hecho, el Barómetro de Confianza Edelman 2023 muestra que las empresas se consideran única institución mundial competente y ética. Los líderes empresariales tienen la oportunidad de no desaprovechar una buena policrisis. 

Atrapados en medio

Diversos estudios indican que la desigualdad de riqueza ha aumentado en el Reino Unido y en el mundo desde el inicio de la pandemia. Y, por supuesto, eso es preocupante. Pero eso's la realidad. E incluso los que se han hecho más ricos también tienen que adaptarse. Por ejemplo, si uno quisiera comprarse un Range Rover nuevo, probablemente tendría que esperar dos años. La combinación de los continuos problemas de la cadena de suministro y el aumento de la demanda de artículos de lujo significa que las personas para las que el dinero no es un problema no pueden comprar un Range Rover.'no pueden comprar todo lo que desean. 

Un amigo que dirige un concesionario de coches de gama alta me contó hace poco cómo ha disfrutado de años récord de forma consecutiva durante los últimos cinco años. Ya en 2023, tiene más pedidos pendientes de los que normalmente tendría en tres años de ventas. Evidentemente, los ricos no temen una recesión económica. 

Además, dado que la brecha entre las personas que caen en la trampa de la pobreza y las más acomodadas es cada vez mayor - y a mundos de distancia - no es difícil darse cuenta de que se está creando una economía a dos velocidades. Pero, por desgracia, pocos quieren reconocerlo. El resultado es que los empresarios se ven sorprendidos.

Basta con echar un vistazo a los concurridos restaurantes y teatros del centro de Londres para comprender que la vida nunca ha sido mejor para algunos. Incluso en enero, cuando se supone que la gente anda escasa de dinero, hay que reservar con semanas de antelación para asegurarse una mesa en un restaurante de lujo. En'Es una historia similar en el lugar donde vivo, cerca de Sheffield. Por tanto, la afirmación de que todo el mundo pasará apuros en 2023 es engañosa.

Los resultados del comercio navideño apoyan la teoría de que las empresas que operan en el extremo superior o inferior del mercado, para atender a las dos economías, lo harán bien. Las empresas del mercado medio están atrapadas en medio. Durante las fiestas, triunfaron empresas como Marks and Spencer y Ocado, así como las cadenas de supermercados de descuento Aldi y Lidl. Estratégicamente, el punto medio es el peor lugar para las empresas en este momento.

Bajo coste o superlujo

Los que se dirigen a clientes del mercado medio tienen que adaptarse urgentemente. Los líderes deben hacer evolucionar sus negocios y cambiar para operar en una de las dos economías, ofreciendo productos o servicios a buen precio y bajo coste o artículos o experiencias de superlujo. 

Ese movimiento, hacia arriba o hacia abajo, no es fácil, hay que reconocerlo. Y su viabilidad dependerá del mercado en el que opere una empresa. Pero hay otras tendencias a tener en cuenta. Por ejemplo, hay indicios de que la gente tiende a pagar más por una experiencia que por un producto. En el extremo inferior de la escala, esto podría significar ahorrar para tomar el té de la tarde como un capricho poco frecuente, y en el otro extremo, podría ser derrochar en comida, cultura y viajes.

En última instancia'En última instancia, merece la pena que los líderes empresariales se pregunten cómo pueden convertir sus productos en experiencias o servicios y participar mejor en la economía de dos niveles. Si actúan ahora, tendrán más posibilidades de generar sus propias buenas noticias.

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